Argentina: organizaciones y medios autogestivos reclaman una asignación equitativa de la pauta publicitaria oficial

Según la información elaborada por las distintas organizaciones que nuclean a medios autogestivos, la pauta publicitaria oficial en Argentina se distribuye de manera tal que beneficia a las grandes empresas, consolidando la concentración mediática y dificultando el desarrollo de la comunicación comunitaria. De acuerdo con los números que publicó la Secretaría de Medios y Comunicación Pública, la web de un medio cooperativo necesita 34 años de pauta oficial para recibir lo que se le asigna al portal del diario Clarín en un mes. Los diarios Clarín y La Nación reciben el 14,80% de la publicidad total, lo cual es 20 veces más que lo que se le da a todos los diarios que integran la Federación de Diarios Cooperativos. En lo que se refiere a radio, el presupuesto percibido por todo el conjunto de emisoras nucleadas en el Foro Argentino de Radios Comunitarias, que representa 120 emisoras de 22 provincias, es menos del 2% del total destinado a radios FM. La televisión no se queda atrás: la suma del total de la pauta destinada a los canales pertenecientes a la Coordinadora Nacional de Televisoras Alternativas es apenas el 1,9% de lo que se lleva el canal TELEFE, o un 2,3% de lo que recibe Canal 13 (parte del conglomerado del Grupo Clarín).

Martina Noailles, secretaria de Medios Autogestivos del SiPreBA, se refirió a esta situación en una reunión realizada con Jeremy Dear, secretario general adjunto de la FIP, y Zuliana Lainez, vicepresidenta de la FIP y presidenta de FEPALC. "Una de las principales luchas que estamos dando desde la Secretaría es por una distribución equitativa, federal y democrática de la pauta pública oficial, históricamente concentrada en un puñado de empresas. Es obligación del Estado evitar el creciente proceso de concentración de la información y la comunicación, y para eso es fundamental que la distribución de la pauta esté regulada. La pauta debería promover la diversidad y pluralidad para llegar a toda la población. Y en este camino, las y los trabajadores de medios autogestivos, comunitarios y populares cumplen un rol fundamental".

Zuliana Lainez, vicepresidenta de la FIP, por su parte, subrayó que “la asignación discrecional de la pauta publicitaria perpetua la concentración de medios lo que no solo es lesivo a la pluralidad informativa sino que mella la sostenibilidad de medios locales, regionales, autogestivos, comunitarios, indispensables para garantizar una real democratización de la comunicación en nuestros países. Los Estados deben garantizar que más allá de criterios de venta, lectoría o audiencia la publicidad se distribuya con un criterio de equidad y de forma descentralizada”. 

La FIP junto a FEPALC exige que estos reclamos sean atendidos con urgencia y la pauta oficial sea distribuida de manera equitativa y democrática. El eje rector para ello debe ser el derecho de la población a recibir información, tarea para la cual el rol de los medios autogestivos y comunitarios es fundamental y debe ser reconocido e impulsado desde el Estado. Es indispensable que se dote de recursos a quienes producen la información desde y hacia los territorios, que es de interés cotidiano para un amplio sector de la población que no se encuentra representado en los grandes conglomerados mediáticos. Sin medios comunitarios, cooperativos y autogestivos no puede haber libertad de expresión.